В преддверии Чемпионата мира 2018 года, после победы над действующими чемпионами мира Германией в первом матче, вторая победа практически гарантировала бы место в плей-офф. Сборная Мексики считалась фаворитом в матче против Южной Кореи, но победа никогда не бывает стопроцентной, что вызывало напряжение среди мексиканских болельщиков в корейском квартале Лос-Анджелеса в то прекрасное субботнее утро.
“Я смотрел этот матч рядом с моими мексиканскими друзьями, и то, как они отзывались о Сон Хын-Мине — с таким почтением и страхом перед звездным игроком, — было поразительно”, — вспоминает Джош Ли, давний житель Лос-Анджелеса и соучредитель фан-группы LAFC “Tigers Supporters Group” из Корейского квартала. “Все затаили дыхание, как только он коснулся мяча, потому что от него можно было ожидать чего угодно”.
Мексиканские болельщики, с которыми Ли смотрел тот матч, вздохнули с облегчением после финального свистка: победа 2:1 над Южной Кореей давала им хорошие шансы на выход в 1/8 финала. (Хотя им все равно понадобился гол Сона в финальном матче группы F Южной Кореи против Германии, чтобы сборная Мексики избежала вылета после поражения 0:3 от Швеции — этот гол навсегда сделал Сона их любимцем). Однако мексиканцы не вышли из матча без потерь: Сон забил великолепный, закрученный удар издалека в добавленное время, напомнив всем, что всего за несколько недель до этого он завершил сезон в Тоттенхэм Хотспур с 18 голами.
“Невероятное уважение, соперничество между странами… Я подумал: `Вау, у нас наконец-то есть свой`”, — вспоминает Ли. “Вот что этот парень может сделать за 90 минут. Это прекрасно.”
В воскресенье Ли и его соратники-болельщики LAFC наконец-то встретят Сона в Лос-Анджелесе на его первом домашнем матче с момента перехода в клуб MLS в этом месяце. Однако это вряд ли будет обычный домашний дебют для игрока такого масштаба. Воскресный матч против Сан-Диего ФК может ознаменовать начало перехода, который кажется естественным для Сона, ведь он будет жить в городе с крупнейшей корейской диаспорой за пределами Корейского полуострова. Это также новая глава в звездной истории MLS, написанная звездой, не имевшей себе равных.
Эффект Сон Хын-Мина
“Я пришел сюда, чтобы сделать MLS еще больше”, — заявил Сон.
Сон — не первый, кто произносит подобную фразу в интервью, наглядно демонстрируя очевидную ценность, которую игрок его калибра приносит клубу MLS или лиге в целом. В первую очередь, это, конечно, выдающиеся игровые качества 16-го лучшего бомбардира в истории Премьер-лиги, которые он быстро продемонстрировал в MLS, забив гол и отдав голевую передачу в первых трех матчах.
Однако звездный статус Сона означает, что он приносит LAFC множество преимуществ за пределами поля, подобно другим знаменитостям, пришедшим в MLS до него. Объявление LAFC о приходе Сона 6 августа имело в пять раз больший глобальный охват, чем их предыдущий самый успешный пост — приобретение в 2022 году бывшего одноклубника Сона по Тоттенхэм Хотспур, Гарета Бэйла. Социальные сети клуба набрали около 33,98 миллиарда просмотров в начале августа. С тех пор 33-летний игрок сгенерировал 339 миллионов показов и 14 миллионов взаимодействий в аккаунтах LAFC и MLS в социальных сетях, а видео в TikTok, где Сон зарабатывает пенальти в своем дебютном матче за LAFC против Чикаго Файр, стало вторым по популярности постом MLS в социальных сетях в 2025 году с 26 миллионами показов. В LAFC утверждают, что внимание в социальных сетях привело к увеличению спроса на билеты: новый сектор только для стоячих мест полностью распродан.
“Я думаю, это открывает двери для новых возможностей”, — сказал Скотт Роснер, академический директор программы спортивного менеджмента Колумбийского университета, “позволяя им проявиться, а лиге — воспользоваться ими”.
В отличие от других игроков мирового класса, выступавших в MLS, Сон — первая крупная звезда из Азии, континента, который традиционно не славился футбольными талантами с игровыми навыками и внеполевым обожанием, определяющими суперзвезду. Это представляет уникальную возможность для LAFC и MLS получить доступ к неосвоенному рынку, как с точки зрения аудитории, так и потенциальных деловых партнеров.
“Первое, о чем вы думаете в этом случае, — это увеличение доходов от продажи билетов, потому что появляются новые болельщики, желающие прийти”, — сказал Роснер. “Но аспект спонсорства, я думаю, действительно потенциально значим. С точки зрения построения бренда, я считаю, это помогает. Он, безусловно, откроет двери для большего числа болельщиков”.
LAFC и MLS не только смогут использовать опыт Лионеля Месси из Интер Майами в качестве модели для максимизации экономического эффекта от прихода Сона, но также могут обратиться к примерам из MLB. Сообщается, что Шохеи Отани приносил от 10 до 20 миллионов долларов дополнительного дохода ежегодно к концу своего пребывания в Лос-Анджелес Энджелс, а его ежегодное влияние на доходы Доджерс исчисляется девятизначными суммами, особенно после того, как он открыл бейсбольному клубу путь к заключению выгодных спонсорских сделок с японскими компаниями. До Отани был Ичиро Судзуки, который, как сообщается, привлекал японских туристов в Сиэтл во время своего выступления за Маринерс. Сходства достаточно, чтобы представить Сона на бейсбольной горке стадиона Доджер, что является привилегией для обладателей звездного статуса. Однако Сон в MLS не является точным аналогом Отани или Судзуки в MLB. Тем не менее, есть сходства, которые можно извлечь из реакции, которую каждый спортсмен вызывает у своих фанатов: пребывание Сона в США, вероятно, вдохновит на уникальную версию знакомой модели.
“Я думаю, азиатская диаспора — будь то филиппинцы, японцы, корейцы — интересна тем, что мы все поддерживаем азиатское лицо. Но я считаю, что `японскость` Шохеи и `корейскость` Сона должны отмечаться по-своему”, — сказал Ли. “Так же, как японское сообщество вознесло Шохеи на новый уровень, я с нетерпением жду, когда корейское сообщество, безусловно, вознесет Сона… У меня много азиатских друзей, которые просто обожают Сона за то, что он является достойным представителем, и это очень здорово видеть.”
“Сон — для всех”
Путь к экономическому влиянию вымощен самым неосязаемым качеством из всех — обаянием, которое превосходит простое желание нравиться, создавая прочную эмоциональную связь между звездой и сотнями ее преданных поклонников. Сон обладает этим в избытке, особенно среди корейской диаспоры.
“Я чувствую, что он почти национальное достояние Кореи, учитывая его успехи”, — сказала Кейси Фэйр, корейская футболистка, ныне выступающая за Юргорден на правах аренды из лос-анджелесского клуба NWSL Энджел Сити. “Он в некотором смысле вывел корейский футбол на мировую арену, и я думаю, что его феноменальная карьера за границей стала настоящим вдохновением не только для корейских спортсменов, но и для корейского народа в целом. Я бы сказала, что не только спортсмены, но и каждый кореец подтвердит, что он очень важен для Кореи”.
Задолго до того, как его переход в LAFC стал реальностью, Сон был неотъемлемой частью корейской культуры. Его роль посла в MLS — лишь продолжение многолетнего статуса лица корейского футбола; он часто говорит о своей национальной гордости и признает многочисленную корейскую фан-базу Шпор как отличительную черту своего 10-летнего пребывания в лондонском клубе. Кажется, что каждый представитель корейского сообщества имеет мнение о Соне, и это мнение становится все более восторженным.
“Он действительно разрушил некоторые стереотипы о том, каким может быть и что может создавать азиатский футболист”, — отметил Ли. “Любой спортивный фанат знает, что существует модель игрока, которая часто имеет расовый подтекст относительно того, что способна производить та или иная культура. Так, трудолюбивого, прилежного корейца во многих отношениях представлял невероятный Пак Джи-сон. Но поскольку он был так хорош в своем деле, держал голову опущенной и позволял своим действиям говорить за себя, я думаю, люди просто полагали, что это все, на что способен корейский футбол. А когда вы видите кого-то вроде Сон Хын-Мина, который, будучи молодым человеком, превратился в невероятную личность, несущуюся по флангу, обладающую потрясающей левой и правой ногой, навыками завершения атак, ставшего обладателем `Золотой бутсы` Премьер-лиги, он превзошел то, что мы считали возможным для азиатского футболиста. И, если быть предельно откровенным, это означало, что люди стали смотреть на корейцев по-другому, в новом свете”.
Однако эта трансцендентная природа делает Сона любимцем болельщиков и за пределами корейского сообщества.
“Для меня в нем главное — это радость, с которой он играет”, — сказал Стив Притчард, уроженец Лондона и пожизненный фанат Тоттенхэма, ныне живущий в Лос-Анджелесе и являющийся владельцем сезонного абонемента LAFC. “Думаю, `радость` — лучшее слово. И я считаю, что даже когда Шпоры переживали трудные годы, смотреть на него все равно было приятно, верно? Он забивал фантастические голы Бернли и Арсеналу, и просто знать, что в любой день он может сделать что-то, чего вы никогда раньше не видели, а также знать, что в каждой игре он будет отдавать всего себя. Он стал воплощением того, чего болельщики Шпор хотят от игрока: того, кто действительно хочет играть. Вы знаете это клише: `Игра — это слава`; он играл в футбол так, как нам нравится смотреть футбол. Видеть это, видеть его мастерство, его скорость, его улыбку — все в нем было просто привилегией.”
Путь Сона к суперзвездности был маловероятным, но он неоспорим, что ярко проявилось в его последнем матче за Тоттенхэм в предсезонном товарищеском матче против Ньюкасл Юнайтед в Сеуле. Обе команды оказали Сону почетный караул, что, по словам главного тренера Ньюкасла Эдди Хау, не было запланировано его командой, но было “инстинктивным”.
“Его история, его рекорды, его наследие говорят сами за себя, и не только в Тоттенхэме, но и в Премьер-лиге”, — сказал Райан Мейсон, бывший одноклубник Сона по Шпорам и нынешний тренер Вест Бромвич Альбион. “Я думаю, он был тем, кого очень уважали, ценили за то, что он делал на футбольном поле. Это был человек, переживший невероятные моменты, забивший невероятные голы, профессионал, скромный, очень хороший человек… Все в Тоттенхэме, все в Англии любят его, и теперь я почти уверен, что все в Америке тоже полюбят его”.
В MLS Сон получит возможность насладиться своим заслуженным наследием. Ли рассказал, что 100 миниатюрных корейских флагов будут развеваться на северной трибуне стадиона BMO во время домашнего дебюта Сона в воскресенье, повторяя привычное зрелище на стадионе Тоттенхэм Хотспур, где корейцы наблюдали за игроком, который вселял невероятное чувство национальной гордости. Однако это, вероятно, будет лишь одна из черт притягательной силы Сона.
“Он для всех”, — заявил Ли. “Мы говорим о `корейскости` Сона, но я думаю, что теперь он принадлежит всем нам. Он принадлежит этому городу. Это касается не только латиноамериканского сообщества здесь, но и азиатского сообщества, армянского сообщества, афроамериканского сообщества — всех, кто имеет отношение к LAFC. Он для всех нас, и я думаю, в этом его сходство с Шохеи: каждый может найти в нем что-то, с чем можно себя отождествить, и чем можно гордиться”.
Платон Костромин