Известный российский стример Илья «Maddyson» Давыдов высказал свои опасения относительно будущего рынка стриминга в стране. По его мнению, уже к началу 2026 года подавляющее большинство контент-мейкеров столкнется с критическим падением доходов из-за резкого сокращения рекламных бюджетов букмекерских контор.
Давыдов поделился этими мыслями в своем Telegram-канале, отметив, что решил обнародовать информацию, поскольку многие уже предчувствуют надвигающиеся перемены. Он пояснил, что текущий отчетный квартал, под который выделяются основные бюджеты для стримеров, подходит к концу, и именно букмекерские компании обеспечивают до 95% всех их доходов. Однако эта ситуация кардинально изменится: к следующему кварталу, начинающемуся в январе 2026 года, рекламные бюджеты оказались «чудовищно» урезаны – по сути, их просто нет.
Сам Maddyson рассказал, что недавно столкнулся с этой проблемой лично, потеряв одного из спонсоров. Хотя он смог найти нового, попытки сотрудничать с букмекерами натолкнулись на отказы. Несмотря на то, что некоторые компании были готовы обсуждать условия, ссылаясь на его «чистые» показатели и отсутствие посредников, большинство просто заявило о прекращении работы со стримерами. Интересно, что, по словам Давыдова, ему даже намекали на его «вину» в сложившейся ситуации.
По мнению стримера, причиной таких перемен является принятие нового законодательства, которое либо сокращает доходы букмекеров, либо увеличивает их налоговое бремя. Это привело к значительному урезанию рекламных бюджетов, особенно тех, что были признаны «невыгодными». Он считает, что реклама, скорее всего, сместится на телевидение, где она воспринимается как поддержка реального спорта. Возможно, некоторая часть останется в киберспорте, где ставки тесно интегрированы. Однако для большинства стримеров, как предрекает Maddyson, «в начале следующего года почти у всех отлетят баннеры», предвещая скорое завершение их «шоколадной жизни».
Maddyson полагает, что крупные и стабильные «киты» стриминга, вероятно, не пострадают. Однако, ссылаясь на свои источники, он утверждает, что букмекеры отказываются не только от небольших блогеров, но и от «довольно серьезных» стримеров, которые показывали онлайн в 30-40 тысяч человек, но при этом их аудитория была «мертвой», то есть неактивной. Он указывает на распространенную проблему «накрутки переходов» и «отмывки» аудитории, утверждая, что «почти все отлетят», поскольку эта система представляет собой «дутый пузырь».
В заключение, Илья Давыдов резко заявил: «Не существует никакой стриминговой индустрии в России. Пузырь лопнул — с января на завод».
В дополнение к этим прогнозам, ранее Maddyson выражал заинтересованность в создании собственной киберспортивной команды по Dota 2, однако главной трудностью называл подбор подходящего и совместимого состава игроков.
Георгий Велесов 
Артемий Званцев