Рекламная вертикаль МТС AdTech и компания KonnektU, действуя в сотрудничестве с Континентальной хоккейной лигой (КХЛ), впервые в Российской Федерации запустили кампании с возможностью таргетинга в Telegram Ads. Эта уникальная функция базируется на сегментах обезличенных и агрегированных данных, отражающих интересы любителей хоккея. Данный проект стал первым на рекламном рынке прецедентом, где для монетизации данных КХЛ объединились несколько ключевых партнеров. KonnektU выступила в роли технологического партнера, обеспечив интеграцию с рекламными технологиями МТС AdTech, в то время как компания Adwire взяла на себя задачи по привлечению рекламодателей и масштабированию объемов рекламных кампаний, использующих данные КХЛ.
Массив Big Data КХЛ представляет собой крупнейший в России источник собственных (first-party) данных о спортивной аудитории, содержащий более двух миллионов обезличенных профилей хоккейных болельщиков. Формирование сегментов происходит на основе информации о регистрациях в системах КХЛ, а также транзакциях, совершенных на официальном веб-сайте и в мобильных приложениях Лиги. По запросу рекламодателей, технологии МТС AdTech позволяют дополнительно обогащать эти обезличенные данные КХЛ рядом характеристик. К ним относятся геотаргетинг, определяемый на основе посещений матчей и конкретных стадионов, данные о покупательском поведении, уровне вовлеченности в спортивные мероприятия, а также демографические, социальные и другие параметры. Благодаря синергии усилий МТС AdTech, Adwire, KonnektU и КХЛ, рекламодатели получают возможность формировать наборы узкоспециализированных сегментов целевой аудитории, что гарантирует высокую эффективность кампаний, ориентированных как на повышение узнаваемости бренда (брендформанс), так и на достижение конкретных измеримых результатов (перформанс).
Компании KonnektU и Adwire, при технологической поддержке МТС AdTech, успешно внедрили комплексное решение для монетизации данных своего клиента — Континентальной хоккейной лиги (КХЛ). Это сотрудничество предоставляет КХЛ передовые инструменты для эффективного управления и коммерциализации своих обширных данных, значительно повышая их коммерческую ценность и стратегическое значение.
Клиенты МТС AdTech теперь имеют удобный доступ к этим новым и эксклюзивным возможностям таргетинга на данных КХЛ через платформу «Маркетолог PRO». Эта цифровая рекламная платформа разработана специально для обслуживания потребностей крупного бизнеса и рекламных агентств.
Георгий Велесов