Киберспортивный ландшафт непрерывно трансформируется, демонстрируя динамику, значительно превосходящую традиционный спорт. Ежемесячно появляются новые дисциплины, и хотя многие из них не выдерживают проверку временем, некоторые успешно закрепляются в элитарном сегменте. Современная аудитория киберспорта не ограничивается лишь такими гигантами, как Counter-Strike 2, Dota 2 и PUBG; значительный интерес проявляется также к более экспериментальным и, на первый взгляд, нишевым играм.
Еще одна особенность киберспорта — возрастающий интерес публики не только к профессиональным, но и к медийным турнирам, охватывающим практически все игровые дисциплины. Некоторые крупные игроки рынка, например, начали активно поддерживать такие чемпионаты, предназначенные как для стримеров, так и для профессионалов. После успешного опыта в Dota 2 и CS2, они стали инвестировать и в менее раскрученные дисциплины, такие как «Мир танков» или Valorant. Эта поддержка проявляется как в форме классических партнерств с крупными турнирами, так и в организации небольших, краткосрочных мероприятий для сообщества стримеров. Данный материал исследует специфику таких инициатив и перспективы их дальнейшего развития.
«Мир танков»: Второе дыхание для дисциплины
Одним из примечательных примеров такой стратегии является серия турниров по «Миру танков». Здесь подход был комплексным: с одной стороны, запуск полноценного турнирного цикла, ориентированного на киберспортивную аудиторию, а с другой — партнерство с известными стримерами, охватывающими казуальных игроков, менее заинтересованных в соревнованиях профессионалов.
Несмотря на то, что поклонники “классических” киберспортивных дисциплин могут недооценивать «Мир танков», эта игра обладает действительно обширной аудиторией. Важным шагом стало проникновение в дисциплину, где ранее отсутствовали стабильные сезонные турниры, что позволило компании занять лидирующие позиции. Подобный подход способствует формированию лояльности новой аудитории. По словам Артёма Савельева, руководителя направления киберспорта, медиапроектов и инфлюенс-маркетинга одной из букмекерских компаний, интерес к «Танкам» существовал давно.
«Решение о поддержке «Мира танков» было простым. Игра имеет огромную аудиторию взрослых геймеров, и проект постоянно развивается усилиями разработчиков. Мы также проанализировали внутриигровую экономику и реакцию аудитории на неё. Готовность игроков инвестировать в прокачку и скины явно указывает на их высокий интерес и желание совершенствоваться в игре. Для нас стало увлекательной задачей — найти уместные способы интеграции и способствовать развитию дисциплины.
Благодаря сотрудничеству с ESforce нам удалось найти общий язык с издателем. Мы давно интересовались этой дисциплиной, в частности, возможностью партнёрства с LeBwa. Теперь, благодаря совместным усилиям, дисциплина получила качественный турнир и новый всплеск интереса, а мы — возможность для взаимодействия с аудиторией».
Таким образом, «танковая» киберсцена теперь не ограничивается лишь эпизодическими турнирами от компаний, лишь изредка задействующих киберспорт. Благодаря масштабным инициативам при поддержке спонсоров, дисциплина, которая когда-то считалась угасающей, получила второе дыхание.
Mobile Legends: Bang Bang и другие нишевые игры
Подобная компания активно осваивает и другие дисциплины, стремясь привлечь новую аудиторию. Ярким примером служит её деятельность на рынке Mobile Legends: Bang Bang — MOBA, чрезвычайно популярной не только в СНГ, но и в Юго-Восточной Азии. До появления значительных турнирных серий, сцена MLBB в СНГ находилась в зачаточном состоянии, характеризуясь лишь эпизодическими мероприятиями и отсутствием системной поддержки. С запуском крупных турнирных серий ситуация кардинально изменилась. Эти турниры проводятся регулярно, а призовые фонды стабильно превышают 1,5 миллиона рублей. По сути, именно благодаря таким инициативам дисциплина обрела регулярность, чёткую структуру и возросшее внимание аудитории. Без этой поддержки было бы трудно говорить о полноценном развитии MLBB на российской и СНГ-сцене.
Важно отметить, что спонсируемые турниры не ограничиваются соревнованиями для профессиональных игроков. Благодаря поддержке компаний, стримеры неоднократно организовывали небольшие турниры по Valorant, Deadlock и другим играм. При этом, разумеется, не остались без внимания и CS2 с Dota 2, где были проведены многочисленные мероприятия в нестандартных форматах: 1v1, 2v2 и даже Turbo.
Подобные мероприятия часто воспринимаются как точечные эксперименты. Турниры обычно организуются в сотрудничестве с известными контент-мейкерами. Инициатива может исходить как от самих инфлюенсеров, так и от компаний, активно ищущих новые аудитории для взаимодействия. По словам Савельева, руководство подобных организаций планирует продолжать проведение мини-чемпионатов по нишевым дисциплинам.
«Мы по-прежнему стремимся поддерживать подобные инициативы. К нам часто обращаются стримеры из разных дисциплин с множеством идей по их развитию в регионе. Наиболее перспективные из них мы реализуем совместно. Показателен пример с acoolbek, который пришёл с концепцией: «Я хочу организовать турнир по FIFA в таком-то интересном формате». Такие проекты имеют значение не только с коммерческой точки зрения, но и для формирования имиджа и укрепления отношений со стримерами».
Имидж и развитие экосистемы
Поддержка многочисленных чемпионатов является частью имиджевой стратегии, позволяющей компаниям оставаться на виду и демонстрировать свою приверженность развитию киберспорта, а не только стремление к извлечению прибыли. Подобные игроки рынка часто позиционируют себя как истинные энтузиасты киберспорта, готовые активно развивать экосистему и поддерживать дисциплины, которые ранее не пользовались широкой популярностью.
Георгий Велесов